في كل ثانية، ينجز ملايين الأشخاص حول العالم عمليات بحث عبر محركات مثل جوجل وبينج، سعياً وراء الحصول على معلومات أو العثور على منتجات. هذا الإقبال الكبير يجعل محركات البحث واحدة من أهم وأكبر مصادر الزيارات للمواقع الإلكترونية.
لذا، إذا كنت تخطط لإنشاء مدونة لمشاركة مقالاتك أو إطلاق متجر إلكتروني لبيع منتجاتك، سواء كانت رقمية أو مادية، فمن الضروري أن تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO). الهدف من هذه التقنية هو تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث، بحيث يحتل ترتيباً متقدماً عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية مرتبطة بما تقدمه.
من خلال اتباع استراتيجيات السيو الفعّالة، يمكنك زيادة فرصك في جذب المزيد من الزوار، خاصة إذا نجحت في وضع موقعك ضمن أعلى النتائج المتعلقة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. بذلك، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من هذا المصدر الضخم للزيارات.
ما هي محركات البحث؟
محركات البحث هي برامج وخوارزميات تقوم بالبحث عن المعلومات في الويب وهي تشبه المكتبات الضخمة لكن في العصر الرقمي.
فمحركات البحث تقوم بتخزين نسخ من صفحات الويب وتفهرسها، وعندما يستعلم المستخدم في محرك البحث عن معلومة أو منتج. فإن محرك البحث يبحث في جميع صفحات فهرسة ويعرض النتائج ذات الصلة بعبارة البحث. ويعتبر جوجل هو أشهر وأكبر محركات البحث في العالم حيث يستحوذ على أكثر من 87% من حجم هذا السوق. ويتميز جوجل وبينج بسرعة ودقة نتائجهما.
ويعتمد محرك البحث على عوامل كثيرة في ترتيب نتائج البحث أهمها:
- جودة المحتوى: أن يكون محتوى الموقع شاملاً ومغطياً للموضوع بشكل وافي ومنسق ويحتوي على الوسائط والمرئيات التوضيحية.
- سرعة الموقع: تجربة المستخدم تعتمد بشكل كبير على سرعة تحميل موقع الويب على كافة الاجهزة الرقمية و تعتمد سرعة الموقع على عوامل كثيرة منها:
- سرعة استضافة الموقع وقرب مسافة السيرفرات
- استخدام “شبكة تسليم المحتوى” CDN
- ضغط الوسائط والمرئيات
- عدم وجود مشاكل تقنية وخفة تحميل ملفات الموقع
- تجاوب موقع الويب مع الهواتف الذكية:
أكثر من 80% من زيارات مواقع الويب تأتي من الهواتف المحمولة؛ لذا يعطي جوجل اهتماماً كبيراً بمدى تجاوب وسهولة تصفح الموقع مع الهواتف المحمولة.
- سلطة الموقع وصلتها بالموضوع:
ينبغي أن يكون الموقع متخصص في مجال معين Niche وأن يتمتع بسلطة معترف بها Authority.
- الروابط الخلفية Backlinks:
هي روابط من مواقع ويب أخرى تشير أو تستشهد بموقع ويب ما في موضوع محدد. وكلما زاد عددها وجودتها (أن تكون من مواقع سلطتها عالية) كلما زاد ذلك من قوة موقع الويب لديك.
ما هو السيو ؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب أو إحدى صفحاته ضمن النتائج الأولى لمحركات البحث، وذلك من خلال تلبية متطلبات المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات ذات صلة بجودة عالية. تتطلب هذه العملية إنشاء محتوى مميز يواكب اهتمامات الجمهور ويقدّم تجربة استخدام مثالية.
تشمل استراتيجيات تحسين محركات البحث نوعين رئيسيين:
- تحسين داخل الموقع (On-Page SEO):
يتم عن طريق التركيز على عناصر داخلية مثل اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة وتضمينها في المحتوى بشكل طبيعي ومتوازن، تحسين جودة المحتوى ليكون أكثر جاذبية ووضوحًا، وكذلك تحسين العناوين والوصف التعريفي والعناوين الفرعية. - تحسين خارج الموقع (Off-Page SEO):
يشمل الجهود الخارجية مثل بناء روابط خلفية (Backlinks) قوية من مواقع موثوقة، تعزيز التفاعل والمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي، والاهتمام بالتحسينات التقنية التي تساهم في رفع أداء الموقع وسرعته بما يحقق تجربة أفضل للمستخدمين ومحركات البحث.
أهمية السيو:
يلعب السيو (تحسين محركات البحث) دورا رئيسيا في رفع ترتيب موقع الويب في التصنيف مما يعني مزيدا من الترافيك (حجم الزوار المجاني). والمزيد من الزوار يعني عملاء جدد، ومزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
ومن ثم يمكن مواقع الويب من ربح المال عن طريق الوكالات الإعلانية مثل جوجل ادسنس، والتسويق بالعمولة وبيع المنتجات والخدمات، وتوفير التكلفة الإعلانية الباهظة للتسويق لموقع الويب سواء إعلانات جوجل أو إعلانات السوشيال الميديا.
أيضاً زيادة ثقة العملاء في موقعك وذلك بعد نشر خدمتك بشكل جيد للحصول على انطباع ايجابي عن مشروعك او نشاطك التجاري، وزيادة معدل الظهور يجعل لك المزيد من الفرص للانتشار عبر الإنترنت مما يزيد الوعي بالعلامة التجارية.
الأساليب والطرق المختلفة للسيو:
يرتبك بعض المبتدئين في أساليب وطرق وأنواع تحسين محركات البحث؛ لذلك سنوضح فيما يلي الطرق الثلاثة الأكثر شيوعا في تحسين محركات البحث.
سيو القبعة البيضاء White Hat SEO
وهو أفضل وأقصر طريقة لتحسين محركات البحث، وتتضمن هذه الطريقة إجراء تحسينات لمحركات البحث دون الوقوع في مشاكل معها.
تقنيات القبعة البيضاء هي الطريقة الموصى بها من جوجل لتصنيف أي صفحة/موقع ويب.
تتضمن بعض التقنيات القبعة البيضاء تحسين محركات البحث ما يلي:
- نشر محتوى نصي عالي الجودة يحل مشكلة المستخدم بشكل أفضل وأن تكون قراءته سهلة وممتعة أيضا لتسهيل فهمها على المستخدمين.
- أن تكون واجهة موقع الويب سهلة الاستخدام وقابلة التنقل السلس ،ويسهل الوصول إليها.
- مشاركة رابط صفحة/موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي مما يساعد على اكتساب حركة مرور إضافية لموقع الويب.
- تحسين HTML لموقع الويب، وأن تتأكد باستمرار من رموز HTML لموقعك لمعرفة سبب تأخره.
سيو القبعة السوداء Black Hat SEO
هي طريقة سريعة للحصول على نتائج ولكنها سريعة أيضا التسبب في حذف موقعك من خوادم جوجل.
تستغل تقنيات سيو القبعة السوداء لتحسين ترتيب المواقع بشكل أسرع ولكن لفترة قصيرة فقط. عندما تلاحظ جوجل أن موقعك لا يخدم الغرض المقصود منه ويحصل على عدد أكبر من النقرات.
تشمل بعض تقنيات القبعة السوداء ما يلي:
- الروابط العشوائية
- حشو الكلمات الرئيسية
- علامات وعناوين HTML المحسنة بشكل مفرط
- استخدام الكثير من الصور
- النصوص والروابط المخفية
- شراء الروابط الخلفية
- نشر النص المنسوخ من المواقع الأخرى
أحد الجوانب السلبية الرئيسية لسيو القبعة السوداء هو أن المستخدم سيرتد من موقع الويب الخاص بك بعد أن يدرك أنه ليس لديك المعلومات التي أتى من أجلها، وتستهلك هذه التقنية قدرا كبيرا من المال مثل تقنية سيو القبعة البيضاء او حتى اكثر.
سيو القبعة الرمادية Grey Hat SEO
يعتبر سيو القبعة الرمادية مزيجا من طريقتي القبعة البيضاء والسوداء المذكورين أعلاه.
قد لا يتم حظر موقع الويب لديك مطلقا من قبل جوجل ولكنها سترسم صورة سيئة لعملك و ستؤخر ترتيبك في التصنيف.
تتضمن بعض تكتيكات القبعة رمادية ما يلي:
- نشر محتوى كتبته روبوتات غير فعالة
- الدفع مقابل المراجعات الكاذبة
- تبادل الروابط
- النسخ من المواقع الأخرى.
أنواع السيو
للسيو أنواع كثيرة منها:
تحسين محركات البحث على الصفحة On-page SEO
كل ما تفعله من الإجراءات داخل الصفحة لتحسين ترتيب صفحات الويب الخاصة بك على صفحات نتائج محرك البحث يندرج تحت هذه الفئة مثل:
- كتابة محتوى عالي الجودة شامل ومفيد لزوار موقعك على الويب.
- إضافة العلامات الوصفية لمساعدة روبوتات Google في فهم محتوى موقعك على الويب بشكل أفضل.
- استخدام علامات HTML لتسليط الضوء على العناوين وعناصر المحتوى الأخرى.
- التأكد من عدم وجود الروابط المعطلة أو المحتوى/الصفحات المكررة.
- تنظيم بنية عنوان URL واعتماد نظام تسمية مرتب للصفحات التي تندرج تحت فئة واحدة.
- ضغط الوسائط والمرئيات لسهولة تحميلها وتحسين النص البديل للصور ALT text لتراها برامج زحف محركات البحث بشكل أفضل.
- وجود الروابط الداخلية Internal links بين صفحات الموقع ذات الصلة ويساعد الربط الداخلي بين صفحات مواقع الويب برامج الزحف لمحركات البحث في استكشاف بنية الموقع بسلاسة، واكتشاف المحتوى الجديد ذي الصلة، وترتيب الصفحات بناءاً على صلتها بالموضوع.
- تحسين مدى سرعة تحميل موقع الويب تؤدي إلى حدوث فرقا كبيرا في تقليل معدلات الارتداد Bounce rate.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO
يتضمن العمل على عوامل الترتيب خارج الصفحة:
- بناء روابط من مواقع موثوق بها، و تشجيع العملاء على منحك مراجعات إيجابية في المنتديات عبر الإنترنت؛ من شأنه أن يعطي خوارزميات محرك البحث مؤشر لمدى جودة وملائمة المحتوى الخاص بموقع الويب، ويعزز تصنيف الموقع وسلطة الدومين بشكل جيد .
- مشاركة محتوى موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي Facebook و Twitter ولينكد إن وغيرها، والأحاديث التي تدور حول موقعك على قنوات التواصل الاجتماعي يجلب الكثير من حركة المرور العضوية؛ مما يعزز تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.
السيو التقني Technical SEO
يساعد السيو التقني محركات البحث إلى حد كبير روبوتات جوجل في الزحف إلى جميع صفحات موقع الويب وتفسيرها و فهرستها بنجاح لاستخدامها عند اللزوم.
يتضمن السيو التقني تدقيقاً في الموقع وتحسين العناصر الفنية لتحسين أداء موقع الويب وأن يكون سريع الاستجابة وبنيته قابلة للزحف ومتجاوب مع الأجهزة المختلفة.
- إنشاء خريطة موقع XML شاملة مما يجعل الموقع مناسب للجوال.
- إضافة بيانات منظمة لمساعدة برامج الزحف في الويب في فرز و تصنيف صفحات الموقع بناء على نوع المحتوى.
- استخدام اتصال آمن HTTPS
- تحسين كود HTML ، العلامات الوصفية والنصوص البديلة.
السيو المحلي Local SEO
يعد تحسين محركات البحث المحلي أكثر تحديدا للموقع من أنواع السيو الأخرى. يتعامل السيوالمحلي مع التصنيفات داخل مدينة أو ولاية معينة ،و فكرته الرئيسية هي زيادة التواصل عبر الإنترنت لشركة داخل الولاية أو مدينة بعينها.
يعتبر السوق المحلي وسيلة ممتازة لجذب العملاء عبر الإنترنت لبناء الروابط والبحث العضوي. وذلك لأن عملية البحث المحلية مثل( بائعوا التوت البري بالقرب مني) استخدم نتائج بحث باللغة المحلية للباحث.
وترتبط تصنيفات السيو المحلي بتحسين الملف الشخصي للنشاط التجاري على جوجل.
الخلاصة
يعد تحسين محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من التسويق الالكتروني، وتسويق المحتوى ويجب أن يحظى بالاهتمام الذي يستحقه بغض النظر عن أساليب التسويق الرقمي الخاصة بك.
قمنا بشرح معلومات كافية لك للتعرف على أهمية تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية ، كما تعلمنا أيضًا عن الفوائد العديدة التي يستفيد منها موقعك بعد تحسينه في محركات البحث ، لذلك يجب أن تبدأ بالفعل في تحسين موقعك.
